Nike （耐克）近日發(fā)布最新勵(lì)志廣告宣傳片 “Never Too Far Down ”，該片是 Nike “You Can’t Stop Us”系列廣告片的延伸。

“You Can’t Stop Us” 系列廣告鼓勵(lì)人們?cè)诟綦x期間保持健康，通過(guò)生活中的不同細(xì)節(jié)（譬如居家鍛煉的一個(gè)鏡頭），來(lái)捕捉記錄這段充滿挑戰(zhàn)的特殊時(shí)期，同時(shí)宣揚(yáng)品牌樂(lè)觀、 “Just Do It” 的精神。 “Never Too Far Down ” 同樣延續(xù)了這一內(nèi)涵。

這則時(shí)長(zhǎng)90秒的短片 由波蘭創(chuàng)意廣告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作，NBA 巨星 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）擔(dān)任旁白。短片中回憶了無(wú)數(shù)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員們經(jīng)典的比賽瞬間，講述了高爾夫球員 Tiger Woods（泰格伍茲）, 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 Rafael Nadal（納達(dá)爾），Serena Willams（小威）等體壇巨星走出逆境、重返賽場(chǎng)的勵(lì)志故事，贊揚(yáng)了他們身上永不言棄的體育精神。

單看這支片子其實(shí)并沒(méi)有多特別，依舊是耐克熟悉的熱血雞湯風(fēng)格，可是在這種特殊時(shí)期，耐克想要鼓勵(lì)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止運(yùn)動(dòng)員們，而是這場(chǎng)全球戰(zhàn)疫中的所有人，文案表面在說(shuō)運(yùn)動(dòng)，實(shí)則暗喻了當(dāng)下的現(xiàn)狀，疫情對(duì)各行各業(yè)的每個(gè)人都造成了巨大的影響和打擊，大家都渴望著“復(fù)出”，這也正是這支片子能夠普遍激起人們情緒共鳴的原因，在人們迫切需要正能量的時(shí)候，耐克成功點(diǎn)燃了大家的斗志。