對于“參考”的態(tài)度，很多設(shè)計師是比較矛盾的，一方面打心底里排斥做設(shè)計的時候依靠參考，另一方面在執(zhí)行的時候又離不開參考。之所以會出現(xiàn)這樣的情況，通常是因為設(shè)計師對參考的認識，以及對參考的利用方式不正確。蔥爺認為參考不是抄襲的對象，參考是設(shè)計師做設(shè)計的鏡子或者老師。參考的作用應(yīng)該主要體現(xiàn)在以下幾方面：
01.了解一個品類的設(shè)計調(diào)性
舉個例子，假設(shè)你要設(shè)計一款補水面膜的海報，而你以往并沒有做過此類設(shè)計，對這個品類的設(shè)計也缺乏了解，那么在設(shè)計之前，你肯定得去找大量的同行作品來做分析，以確保自己做出來的設(shè)計在大的方向上不會跑偏。這時候你找參考可以分為三步：
? 找其他品牌的補水面膜海報，看看競品是怎么表現(xiàn)面膜補水這一訴求的。
▲從上面這些補水面膜的海報中我們可以看到，這類設(shè)計的畫面都會比較干凈，都會用水的素材與產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝做組合、色調(diào)都會偏向藍色、背景使用漸變色塑造光照效果。
? 找一些市場定位差不多的護膚品牌，比如我們要做的品牌走的是中高端路線、主要面向一二線城市的年輕女性，那么你可以去了解一下市面上有哪些護膚品牌也是屬于類似這種定位的，把它們的設(shè)計找出來，最好也是具有補水功能產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計，看看它們是怎么在視覺上把補水這一功能表現(xiàn)得高端大氣的。
▲比如顏色通常會比較少(1-2種)，產(chǎn)品圖片會比較精致，畫面會很簡單、很聚焦，文字通常用宋體或黑體，而且字號會比較小。另外，上面的幾件作品都沒使用過于大眾的場景作為背景，比如水紋、水底之類的，也沒有使用插畫風(fēng)格。
? 可以找一找與補水面膜功能相似的其他行業(yè)的產(chǎn)品海報，比如純凈水、飲料，甚至是雪糕或者熱水器等等，這些產(chǎn)品的設(shè)計也會給你提供一些不一樣的設(shè)計角度。
▲ 通過借鑒上面的這些參考，我可以想到很多與普通面膜海報不一樣的創(chuàng)意，比如有幾條小魚在一個皮膚光滑的女生臉上跳躍，濺起幾滴水花，寓意肌膚特別水嫩 ；面膜的輪廓圖形里面是一個女生在海里游泳或者潛水的場景，水面上方是藍天白云、一束陽光穿入水底，寓意敷一張面膜給消費者帶來了度假般的感受。
02.獲取靈感
從參考作品中獲取創(chuàng)作靈感，應(yīng)該是找參考最重要的目的之一了，每一個設(shè)計師都有創(chuàng)意短路、頭腦一片空白的時候。一個人的認知和腦容量都是有限的，想一個創(chuàng)意太久容易陷入思維的慣性中，局限于用某些常見的角度來尋求解決辦法，這時候要么想不到合適的創(chuàng)意，要么想到的創(chuàng)意都非常普通、大眾，跟競爭對手區(qū)分不開。這時候我們也可以去找參考，而且不要局限在固定品類和設(shè)計類別里，而是可以看看一些毫不相干的行業(yè)以及設(shè)計類型；比如即使是做平面設(shè)計也可以去看看視頻廣告，或者是一些藝術(shù)作品、logo設(shè)計作品等等。有時候參考中的一種創(chuàng)意手法、一種思考的切入點、一個設(shè)計元素、一種設(shè)計風(fēng)格都會讓你突然靈光乍現(xiàn)，找到一個不錯的解決方案。
比如我曾經(jīng)設(shè)計過一組長隆的海報，其實靈感來源于上方的可口可樂海報，當時我已經(jīng)有了用點贊符號與長隆場景相結(jié)合的想法，但具體怎么表現(xiàn)一直沒想到很好的方式，后來從可口可樂這種發(fā)散構(gòu)圖的海報中獲得了靈感，于是就有了下面這組從點贊手勢里綻放出長隆產(chǎn)品和場景的海報。
另外，競爭對手或者同品類產(chǎn)品的創(chuàng)意最好別借鑒，借鑒同行的創(chuàng)意很容易被別人說成是抄襲，而且跟同行的創(chuàng)意差不多，也很難與他們形成差異化。
03.參考細節(jié)的處理
創(chuàng)新被定義為是舊元素的新組合，你做的設(shè)計表面上是自己原創(chuàng)的，其實本質(zhì)上就是參考了不同作品的細節(jié)，然后組合出了一件新的作品，有些人可能會說我并沒有找參考啊，我是按自己的想法來設(shè)計的，但是你有沒有想過，你為什么會有這些想法，為什么會用這樣的設(shè)計形式、色彩搭配、設(shè)計風(fēng)格等等，還不是因為以前看過類似的案例，你看過的案例已經(jīng)在你的腦子里形成的一種潛意識，所以即使你表面上沒有借鑒參考，實際上卻是有的，市面上也肯定有一些設(shè)計和你的設(shè)計是有很多共同點。
我個人在做設(shè)計的時候喜歡先想好創(chuàng)意、畫好草圖再去找參考，因為如果設(shè)計形式、元素的布局、素材的組合方式都是根據(jù)自己的設(shè)計需求來創(chuàng)作的，那就幾乎不大可能會跟別人的案例太過相似。參考的目的是想從別人的作品中找到合適的設(shè)計風(fēng)格、色彩搭配、字體設(shè)計、元素質(zhì)感和背景的處理等等細節(jié)解決方案。這些細節(jié)的參考通常是來自多件作品。
比如我當時設(shè)計上圖這張長隆夜間動物園的海報，創(chuàng)意部分真沒找過任何參考，但是在配色、裝飾元素、光影的處理方面，我確實有找一些參考，比如電影《阿凡達》里面的色調(diào)和氛圍。
04.跟競爭對手進行區(qū)隔
有時候看競爭對手的作品不是為了抄襲他們，反而是為了避免跟他們的創(chuàng)意撞車，所以設(shè)計師看的東西一定要足夠多，因為很多創(chuàng)意和設(shè)計形式其實競爭對手都用過了，如果你不避開的話，很容易被說成是抄襲，更重要的是后續(xù)的工作也沒法展開。比如，如果你設(shè)計的logo市面上有很多相似的圖形，那么你就注冊不下來。舉個例子，為一個首字母是”b”和”o”的品牌設(shè)計logo，你想到了用這兩個字母組合成一個無限符號“?”作為logo圖形，想法好像不錯，但是這個創(chuàng)意應(yīng)該已經(jīng)被用過了，除非你設(shè)計的圖形在外觀上很特別，不然肯定注冊不了。
還有，如果你要參加專業(yè)的設(shè)計比賽，原創(chuàng)性也非常重要，有時候，你覺得自己的創(chuàng)意很棒，但最終可能什么獎項也撈不到，因為類似的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法很多年前就被別人用過了。
總結(jié)
所以說，參考對于設(shè)計師來說是很重要的，不必在這件事情上產(chǎn)生困惱，即使是設(shè)計大師、大神也得找參考，只是人家找的參考比你的更優(yōu)質(zhì)、更開放，他們對參考的使用方式跟你也會有所不同而已，不要把參考作為抄襲的對象，把參考當作你做設(shè)計的一面鏡子或者是你的老師。
