在電商設(shè)計(jì)工作中，詳情頁的設(shè)計(jì)一直都是衡量電商設(shè)計(jì)師能力的重要指標(biāo)，正是因?yàn)樗闹匾潭?，所以也就成了困擾很多設(shè)計(jì)師的難題。

目前詳情頁基本上都采用了分屏式的設(shè)計(jì)，目的為了提升視覺流暢度以及減少閱讀障礙。這種方式就將詳情頁設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂薪M合效應(yīng)的單屏海報(bào)設(shè)計(jì)。所以做好每一屏海報(bào)就成了最終需要解決的問題。那么有哪些實(shí)用的詳情頁設(shè)計(jì)技巧，可助我們一臂之力？

在寫這篇文章之前，我翻閱了很多比較不錯(cuò)的詳情頁首焦設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這么多不同產(chǎn)品和類目的詳情頁，在設(shè)計(jì)手法上竟有很多相似之處！

不信你來看！

上面是我在翻閱的過程中隨機(jī)篩選的12張?jiān)斍轫撌捉?，從視覺角度來看，每張首焦都給人一種干凈舒服的感受，元素雖然不多，但卻一點(diǎn)也不單調(diào)、層次感很強(qiáng)。
從實(shí)現(xiàn)難度來看，沒有很復(fù)雜的設(shè)計(jì)手法讓你望而卻步，整體來看實(shí)現(xiàn)起來都不算難，明白原理之后，只需多加練習(xí)就可以。

那么該有同學(xué)問了：

為什么我看完之后還是不會？

這時(shí)候，再回過頭看上面的12張首焦，著重觀察每張圖的明暗關(guān)系，光影變化！

哇！很豐富

所以說，簡單的場景一樣可以做出很有層次感的首焦海報(bào)，場景的復(fù)雜與否和最終的視覺效果沒有直接關(guān)系。通過設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)出場景元素間的明暗變化在詳情頁設(shè)計(jì)中用到的非常多。

簡而言之就是：營造明暗變化。

什么是光就不解釋了，生活中隨處可見：燈光、日光、月光……并且物理老師也告訴我們：同種均勻介質(zhì)中，光是沿直線傳播的！

無論是在設(shè)計(jì)，還是現(xiàn)實(shí)生活中，我們通常會把光與影放在一起說，即光影，兩者密不可分，有光就要有影，有明就要有暗。

只是體現(xiàn)光影、明暗關(guān)系，就足以讓設(shè)計(jì)作品變得豐富、有層次感，比如現(xiàn)實(shí)生活中的汽車：

在詳情頁設(shè)計(jì)中，光影并不是越復(fù)雜越好，反而越實(shí)用的越簡單。

注意：在詳情頁設(shè)計(jì)中，一般情況下不會用到直觀的光源，大多都是擬定光源位置，一但光源位置確定，畫面中的所有元素（包括背景）都要遵循：靠近光源的位置亮，遠(yuǎn)離光源的位置暗。

那么如果光源位置確定，應(yīng)該在背景上如何體現(xiàn)？

上圖所示就是擬定光源位置后，背景明暗關(guān)系對照圖，其實(shí)做起來很簡單，就是通過漸變疊加實(shí)現(xiàn)的，相比純色底，這種漸變的背景是不是更實(shí)用？

在詳情頁設(shè)計(jì)中，一些有模特的場景圖，大部分都使用漸變的背景，下面看兩個(gè)案例：

漸變的背景增加了整體的層次感，模擬了一個(gè)設(shè)計(jì)上的環(huán)境感，而且模特的形象因此也更加立體，作品整體也不顯單調(diào)。

產(chǎn)品特寫或者局部放大時(shí)，漸變背景用到的也很多！

 

一、產(chǎn)品即是場景

詳情頁設(shè)計(jì)，核心還是產(chǎn)品，很多時(shí)候產(chǎn)品素材本身通過修圖，明暗變化就很強(qiáng)，這時(shí)就可以完全依靠產(chǎn)品素材，做好背景處理及文字排版就可以了，下面看幾個(gè)案例：

看似案例很簡單，實(shí)則很考驗(yàn)設(shè)計(jì)功底，漸變的背景用的恰到好處，模擬了一種有光源的視覺變化，從而提升了畫面整體的視覺層次感。簡潔大氣的作品也更易于大眾接受。

下面我們看個(gè)實(shí)操案例：

最終成品

如上圖案例所示，依靠產(chǎn)品自身豐富的明暗變化，利用簡單的構(gòu)圖形式，一張?jiān)斍轫撌捉馆p松完成。

但這種形式受產(chǎn)品自身影響，有一定局限性，并不是所有的產(chǎn)品都適用。接下來我們繼續(xù)！
 

二、搭建小場景

搭建小場景在詳情頁設(shè)計(jì)中也是非常實(shí)用的，為什么要說小場景呢？小不是代表體積小，而是場景要簡約，無需特別復(fù)雜，簡約并不意味著簡單，重點(diǎn)是要有層次感、把控好整體的明暗變化和光影。

還是不太懂？

下面看一個(gè)最基礎(chǔ)的小場景搭建：

上圖案例是不是給你的感覺很簡單，除掉產(chǎn)品和文案，幾乎沒有任何多余的元素裝飾，那么有個(gè)問題：

為什么一點(diǎn)也不單調(diào)呢？

剖析一下：

看似簡單的場景，對設(shè)計(jì)功底的考驗(yàn)一點(diǎn)也不少，小場景設(shè)計(jì)中，如何體現(xiàn)光影是非常重要的。

說完基礎(chǔ)的小場景，我們繼續(xù)往下延伸。很多產(chǎn)品的詳情頁設(shè)計(jì)都用到了更真實(shí)的使用或者擺放場景，目的是讓用戶更加直觀的了解產(chǎn)品，視覺上更有代入感。

在偏真實(shí)的小場景設(shè)計(jì)中，對于光的表現(xiàn)還可以再豐富，比如現(xiàn)實(shí)生活中的窗戶格、植物、陽光等等，都是對光的一種加強(qiáng)體現(xiàn)，下面我為大家總結(jié)一些實(shí)用的表現(xiàn)形式：

類似上圖中的光的表現(xiàn)形式有很多種，在詳情頁中都非常實(shí)用，它能起到加強(qiáng)光感、賦予整體環(huán)境感的作用，并且對提升作品層次感有很大幫助。下面我們看下在設(shè)計(jì)中的使用。

窗戶格形式

光照效果

素材影子

不管是哪種表現(xiàn)形式，其目的都是在營造一種光影的環(huán)境感，提升作品整體視覺變化強(qiáng)度，避免單調(diào)！也讓產(chǎn)品更貼合現(xiàn)實(shí)，易于解讀和表達(dá)。
下面再看個(gè)實(shí)操案例：

最終成品

在實(shí)操案例中，對于場景的搭建并不難，如何體現(xiàn)光的感覺才是最重要的一筆，光賦予了作品環(huán)境感，視覺上的明暗的變化使得作品給人的感覺豐富有層次。

對于詳情頁中的小場景搭建，前后遮擋用到的很多，根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的遮擋物即可。

在詳情頁設(shè)計(jì)中，對于光的表現(xiàn)形式遠(yuǎn)不至于文中所說到的，這里只是為大家提供一些實(shí)用的設(shè)計(jì)思路。不妨找一些不錯(cuò)的詳情設(shè)計(jì)，對應(yīng)著本文內(nèi)容，自己再驗(yàn)證、總結(jié)一下，這樣印象會更深刻。

最后，看下本文關(guān)鍵詞：

模擬光源、明暗變化、漸變背景、小場景、光感表現(xiàn)

原文地址： 美工美邦（公眾號）

作者： 張家彬